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新闻发布会现场。四川发布供图

　　平武县地处四川盆地西北部，这里是全球36个生物多样性保护热点地区之一、国家重点生态功能区、长江上游重要生态屏障，野生大熊猫数量居全国之首，被誉为“天下大熊猫第一县”。基于得天独厚的生态资源，平武县积极探索文旅融合路径，加速文旅融合发展。

　　作为“大九寨”“大蜀道”环线重要节点，平武县以“一核四线”为骨架构建全域旅游新格局。平武县委副书记、县人民政府县长赵琳介绍，近年来该县投资近20亿元，对报恩寺、虎牙、王朗等核心文旅项目进行升级打造，建成4大民宿集群，精品民宿达93家。此外，头部IP赋能成为流量密码：李子柒的《如愿》在王朗回荡，《黑神话：悟空》在报恩寺取景……2024年，全县接待游客量、旅游总收入同比分别增长44%、67%。

　　在人文资源的挖掘与传承上，平武县委常委、宣传部部长佘兰阐释保护路径：当地出台《白马文化传承发展专项行动方案》、组建专家委员会与协会，培养非遗代表性传承人、“跳曹盖”等非遗代表性项目，并与清华大学、复旦大学等高校合作开展校地合作；同时推动白马文化进校园、进景区、进机关等活动培育全民传承氛围。在传播创新层面，平武邀请媒体记者、外国友人、游客等深度体验白马风情，并推出8张音乐专辑、10余部影视作品及50余类文创产品，还与九寨沟县、甘肃文县建立白马文化传承发展联盟等，促进白马文化与旅游资源相融相生。

　　平武县文化广播电视和旅游局局长王华健表示，随着G8513线九寨沟至绵阳高速公路贯通，平武县正深度融入“成都3小时旅游圈”，年均20℃的气候使其成为川西避暑旅游首选。平武以“沿着高速看平武”为主题，推出8条旅游线路，涵盖春季观花采茶、夏季清凉避暑、秋季红叶秘境、冬季冰雪奇景，形成全时旅游产品矩阵。在住宿体验上，平武县创立“岷山度假民宿”公共品牌，串联形成了精品民宿走廊，目前全县精品民宿93家，接待房间数2000余间，接待能力进一步增强。(完)